Dia dos Pais impulsiona varejo com apelo emocional e busca por presentes personalizados

Embora não tenha o mesmo impacto do Natal ou do Dia das Mães, o Dia dos Pais é considerado o primeiro grande termômetro do comércio varejista no segundo semestre. A data, marcada por seu apelo emocional, vem ganhando força com a diversidade de perfis de consumidores, o que se reflete tanto nas vitrines físicas quanto nas estratégias digitais adotadas pelos lojistas.

Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o e-commerce deve movimentar cerca de R$ 9,5 bilhões no período, com ticket médio de R$ 244. A facilidade de compra online, aliada a promoções e entrega rápida, torna o ambiente digital uma alternativa cada vez mais atraente — especialmente para consumidores que buscam praticidade e variedade na hora de escolher o presente ideal.

A tradicional preferência por eletrônicos continua relevante, mas cresce a procura por itens personalizados, kits temáticos e experiências que reflitam os diferentes estilos de paternidade — do esportista ao gourmet, do tecnológico ao clássico. Essa tendência tem impulsionado os lojistas a investirem em ações promocionais criativas, presença ativa nas redes sociais, sistemas de pagamento ágeis e opções logísticas eficientes.

Mesmo diante de um cenário econômico desafiador, com o aumento do endividamento das famílias e restrições no poder de compra, a expectativa é de estabilidade ou leve crescimento nas vendas em relação ao ano anterior. Para Cláudio Mohammad, presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Petrópolis, o segredo está em entender o comportamento do consumidor atual: “É preciso facilitar a jornada do cliente e se adaptar ao perfil do pai contemporâneo, que valoriza conexão, personalização e um atendimento cada vez mais eficiente.”