Natal impulsiona varejo em 2026 e deve movimentar milhões com aumento do ticket médio
O Natal se consolida como a principal data do varejo brasileiro em 2026, com a expectativa de que 124,3 milhões de consumidores comprem presentes, segundo levantamento da CNDL em parceria com o SPC Brasil. O ticket médio nacional deve chegar a R$ 174 por presente — R$ 37 acima do registrado no ano anterior — indicando maior disposição para gastar, mesmo diante de um cenário econômico ainda desafiador. A liberação da segunda parcela do décimo terceiro salário tende a intensificar o movimento nas lojas nas próximas semanas.
Em média, os consumidores planejam comprar quatro presentes, número que sobe para cinco entre as classes A e B. Os filhos aparecem como os principais beneficiados (58%), seguidos por mães (46%) e cônjuges (40%). Para 28% dos entrevistados, os presentes de maior valor serão destinados aos filhos. Entre as escolhas mais frequentes estão roupas (52%), perfumes e cosméticos (36%), calçados (30%) e brinquedos (30%). Ganha força, no entanto, a substituição de bens materiais por experiências: 43% já optaram ou consideram oferecer viagens, jantares ou ingressos para shows.
Para o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Petrópolis, Cláudio Mohammad, o aumento do ticket médio reflete um consumidor mais seletivo. “Há uma clara priorização por menos itens, porém com maior valor agregado, seja pela qualidade ou pelo significado emocional do presente”, avalia. As lojas físicas seguem como o principal canal de compra, concentrando 75% das intenções, especialmente lojas de departamento e shoppings. No ambiente digital, há crescimento das compras em sites internacionais, embora os marketplaces nacionais ainda liderem a preferência.
Quanto às formas de pagamento, o PIX ocupa a primeira posição (54%), seguido pelo cartão de crédito parcelado (39%). Entre os consumidores que optam pelo parcelamento, a média é de 4,8 parcelas, estendendo os compromissos financeiros até meados de 2026. “O crédito continua sendo decisivo para o desempenho do Natal, mas é fundamental que o consumidor planeje e que o lojista ofereça condições responsáveis”, destaca Mohammad.
Com maior poder de compra e a busca por presentes mais significativos, o Natal de 2026 desponta como um termômetro positivo para o varejo, reforçando a importância da data tanto para o desempenho do setor quanto para a adaptação às novas preferências do consumidor brasileiro.
