Copa de 2026 impulsiona comércio de bairro e fortalece vendas de produtos oficiais, aponta pesquisa

A Copa do Mundo de 2026 promete movimentar não apenas grandes redes varejistas, mas também o comércio de proximidade em todo o país. Levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, mostra que o torneio deve estimular as vendas em lojas de bairro, ampliar o uso do PIX e aumentar a procura por produtos oficiais da Seleção Brasileira.

De acordo com a pesquisa, o varejo físico continua sendo o principal canal de compras relacionadas ao mundial, escolhido por 89% dos consumidores. Embora os supermercados liderem a preferência dos torcedores, as lojas de bairro aparecem em posição de destaque, sendo mencionadas por 33% dos entrevistados. O resultado demonstra que a conveniência, a proximidade e a rapidez no atendimento seguem como fatores importantes na decisão de compra.

Para o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Petrópolis, Cláudio Mohammad, o cenário representa uma oportunidade significativa para os pequenos e médios empreendedores.

“O comércio de proximidade tem uma vantagem importante nesses momentos. O consumidor busca conveniência, rapidez e facilidade, especialmente para compras de última hora. Isso cria oportunidades para pequenos e médios empresários que conseguem atender essa demanda de forma ágil e próxima da comunidade”, destacou.

O estudo também aponta uma mudança no comportamento dos consumidores. Cerca de 44% dos entrevistados afirmaram que pretendem realizar suas compras com mais de uma semana de antecedência, evitando filas, falta de produtos e possíveis aumentos de preços nos dias próximos aos jogos.

Segundo Cláudio Mohammad, esse planejamento beneficia tanto os consumidores quanto os comerciantes.

“Quando o consumidor se programa, o comércio consegue organizar melhor estoques, equipes e reposições. É um movimento positivo para todos os envolvidos, porque reduz gargalos e permite uma experiência de compra mais eficiente”, explicou.

Outro dado que chama atenção é a consolidação do PIX como principal meio de pagamento durante o período da Copa. A pesquisa revela que 57% dos consumidores pretendem utilizar o sistema para realizar suas compras, enquanto 90% afirmam que devem optar por pagamentos à vista.

A influência da Seleção Brasileira nas decisões de consumo também permanece forte. O levantamento mostra que aproximadamente 74% dos torcedores tendem a dar preferência a marcas que patrocinam ou apoiam a equipe nacional, reforçando o potencial de visibilidade e conexão emocional das empresas com o público durante o torneio.

No segmento de produtos temáticos, quase metade dos consumidores (47%) pretende adquirir itens oficiais licenciados da Copa ou da Seleção Brasileira. A preferência está relacionada principalmente à percepção de maior qualidade, durabilidade e segurança dos produtos. Em contrapartida, apenas uma pequena parcela dos entrevistados afirmou considerar a compra de produtos falsificados.

Para a CDL Petrópolis, o dado evidencia uma oportunidade importante para o comércio formal ampliar sua participação nas vendas durante o evento esportivo.

“A Copa é um período que desperta forte envolvimento emocional dos brasileiros. Quando o consumidor percebe valor, qualidade e segurança, ele tende a optar pelo produto oficial. Isso fortalece o comércio regular, gera arrecadação e contribui para um ambiente de concorrência mais saudável”, concluiu Cláudio Mohammad.

Com a proximidade da Copa do Mundo de 2026, a expectativa é que o evento gere reflexos positivos em diversos segmentos do varejo, impulsionando as vendas, fortalecendo os negócios locais e estimulando novas formas de consumo entre os torcedores brasileiros.